学术报告

题      目： 电商平台与其入驻商家合作发放优惠券的最优策略及效益

报  告  人：曾燕   教授  (邀请人：杨舟 )

                                  中山大学岭南学院

时      间：2022-10-13 10:00-11:00

地      点：东楼401 

报告人简介:

       曾燕：中山大学岭南学院教授、博士生导师，研究领域包括数字经济、数字（普惠）金融、风险管理等。曾在美国麻省理工学院（MIT）、等名校访问，是国家社科基金重大项目“数字普惠金融的创新、风险与监管研究”的首席专家、爱思唯尔中国高被引学者（2020、2021，应用经济学）、广东省高校青年珠江学者、广东省自然科学基金杰出青年项目和霍英东教育基金项目获得者。主持了国家自科面上项目等10余项课题；在本领域著名期刊发表学术论文80余篇，其中SCI/SSCI收录40余篇，出版学术著作7部；研究成果获得五项省部级奖，包括第八届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）二等奖、广东省哲学社科优秀成果一等奖等；10余份政策咨询报告获得省部级以上领导批示，或被中办和省委办公厅采用供有关领导参阅。学术兼职包括广东省本科高校金融学类专业教学指导委员会秘书长、中国优选法统筹法与经济数学研究会理事、中国优选法统筹法与经济数学研究会量化金融与保险分会秘书长和常务理事、Quantitative Finance and Economics编委等。

摘      要：

       随着数字经济发展, 电商平台与其入驻商家合作发放优惠券日益成为流行的营销方式, 但同时也给电商平台和入驻商家的运营决策及其对应的经济效益分析增加了复杂性. 本文构建理论模型研究了电商平台与其入驻商家合作发放优惠券的最优策略及其经济效益, 并考虑了其与广告促销策略之间的相互作用. 本文发现： (1) 电商平台加大营销投入将会提升入驻商家参与合作发放优惠券的积极性; (2) 电商平台可以通过降低平台抽佣比例、减少商家参与合作发放优惠券的费用或者扩大商家的平台销售渠道市场规模等方式从而促进入驻商家参与合作优惠券; (3) 入驻商家在参与合作发放优惠券与增加广告投入之间存在相互促进关系; (4) 当入驻商家可以更多地依靠广告营销来提升平台渠道需求时, 即入驻商家广告预算较为宽松或其广告投入对平台渠道需求影响较大时, 合作发放优惠券将会使得消费者的实付价格上升, 损害消费者利益. 本文为理解新兴的合作发放优惠券的经济效益提供了新视角和新见解.